日本では高齢化が進み、シニア層の人口が増え続けています。
高齢者の市場規模の拡大が予測され、高齢者をターゲットとしたビジネスにおいて、マーケティングの重要性が高まっています。
こうした中、シニア向け広告の掲載媒体として大きな効果を期待できるのが、
シニア女性向け定期購読誌「ハルメク」です。
女性誌 N0.1 定期購読者35万人 シニア女性向け情報誌「ハルメク」の媒体紹介
媒体概要
〈女性誌NO.1、全雑誌中2位の販売部数〉
2021年上半期（2021年1月～6月）の雑誌販売部数において、月刊平均販売部数385,250部を記録！
出版不況の中、日本ABC協会登録の2017年上期から、8期連続で部数を伸ばし続けています！
読者の平均年齢68.3歳 後期高齢者へのアプローチにも最適！
発行概要
・体裁：Ａ4変形判／オールカラー
・発行部数：（販売部数）36.8万部
・発行： 毎月10日
・販売方法： 年間定期購読（1年または3年）／自宅直送方式
・主要読者層：シニア女性
記事内容
50代からの女性が前向きに明るく生きるために、リアルで実態に即した質の高い情報を毎月お届けしています。
健康、料理、おしゃれ、お金、スマホ、著名人のインタビューなど、生活情報を幅広く提供しております。
■特集 … シニア女性が前向きになれる生き方・暮らし方を提案します
■レシピ … カンタン手軽で栄養もしっかりのレシピが人気
■ファッション … 小物や手持ちアイテムの活用など、若々しいスタイリングを紹介
■健康 … 健康維持と予防の仕方、気軽に始められる体操など
■手づくり … 人気企画「きものリフォーム」や手編み、パッチワークなど
■インタビュー … 作家、俳優、有識者など、読者の好奇心を刺激する話題の人物
■連載 … 菊池和子明先生などバラエティ豊かな連載陣
部数について
ハルメクの特性
高い信頼性・強い思い入れ
「ハルメク」は一人ひとりの読者の声に耳を傾け、本当に読者の要望や必要な情報をお届けしたいと考えています。
読者一人ひとりに真剣に向き合った結果、「ハルメク」が言うなら、「ハルメク」が連れていってくれるなら、 「ハルメク」にこそ胸のうちを明かしたい、という強い思い入れを読者は抱いています。
確実なリーチ・高い精読率
毎月約30.5万部発行の「ハルメク」は、読者のご自宅に直接お届けする定期購読誌のため、買い忘れて読まれない、ということがありません。
継続による蓄積
「ハルメク」には巻頭の特集だけでなく、さまざまな連載があることも、人気があるポイントです。
そのため、シリーズ広告などの情報提供も読者に届きやすいといえます。雑誌自体の保存率も高く、長期に渡る広告効果も期待できます。
マーケティング・プロモーションメニュー
50万人※のハルメク会員に対するプロモーションから、マーケット把握や販促支援に至るまで、
企業のシニアマーケティング全般に対して一気通貫したご支援が可能です。※読者35万人＋通販のみ利用者15万人
掲載広告の反響
読者30万人以上のボリュームとロイヤリティ掲載によって様々なアプローチ方法で高反響が期待できます！
| 商品訴求+レスポンス把握 |
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| 資料請求 |
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| ダイレクト販売 |
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| 見学誘導~成約 |
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ハルメクリサーチの概要
自社事業のリサーチ全般を担い、シニアマーケティングの専門ノウハウやスキルを持った「生き方上手研究所」が外部企業様に対するマーケットティングを支援いたします。
■ご支援できるシニアマーケティング調査一例
| 内容 | 解決したいテーマ・課題 | 調査手法 |
| ●シニア向け商品開発 ●雑誌/webのコンテンツ開発 | ●商品開発 ●仮説づくり ●ニーズ探索 ●コンテンツの醸成 ●コンセプトつくり | ●コンセプトスタディ（コンセプト作成、受容性検討） ●商品モニター調査（ホームユース、会場調査） ●商品開発ワークショップ |
| ●新商品/サービスのモニター利用 | ●受容度 ●ユーザビリティのチェック | ●商品モニター調査（ホームユ－ス、会場調査） |
| ●シニアリサーチ | ●シニアマーケットの把握 | ●オンライン座談会 ●アンケート（ｗｅｂ・郵送・ＦＡＸ） ●インタビュー（グループ・デプス・インテンシブ・訪問） |
| ●ブランド調査 | ●自社ブランドの立ち位置 ●未来の方向性 ●SWOTを知る | ●ブランドスタディ（顧客満足度、ブランド認知度、ブランド イメージ） ●ブランド価値創出ワークショップ |
| ●ペルソナ策定 ●顧客ターゲティング | ●理想顧客の立像 ●売れる・当たる顧客がどこにるか | ●ターゲット探索（クラスタ解析、ホームビジット、エスノグラ ●ニーズ開発ワークショップ |
| ●広告効果検証 ●調査リリース作成 | ●広告効果の把握 ●目のとまる調査リリースの作 | ●広告効果の検証（認知度、コンセプト、態度変容） ●調査リリースサポート、作成代行 |